轻人把县城女鞋捧成销冠qy千亿国际直播间年

　　县城女鞋品牌们以更加亲民的价格▷□■，和超过白牌的品牌信任度▷…◇★▷•，成为年轻人追求性价比的新选择-■。字母榜观察到◇■•◆▲，这些县城女鞋品牌的售价大都集中在100-300元左右●▽=▪■▲，其中•▷▷-▼，售价152元的达芙妮乐福鞋△◆▷，仅在拼多多就已经拼了3w+•▪▷。今年双11…▷•…，抖音女鞋的销量排名中◁•=▲，达芙妮▷◆、百丽和星期六位列前三位★-■。

　　曾经的•▪-◁○“一代鞋王◁▪”百丽国际黯然退市•●☆▽…=。以199元的价格拿下了心仪的骑士靴-▽★△。县城女鞋品牌更建立起了庞大的店播矩阵□▼○★。达芙妮大幅关店•☆◆，单一渠道都很难满足用户的体验需求▽■，

　　大众点评显示◇☆，达芙妮在北京仅剩一家门店◆…▲，且位于百荣批发市场四层◁…☆，与一众非知名品牌们挤在一起◆•▲▷。但字母榜实地探访后发现◇=▷•◇，北京仅有的这一家达芙妮也已经不知去向■◆，取而代之的是一家红蜻蜓鞋店◇…-◇。该店铺老板告诉字母榜qy千亿国际●■…▼▼，达芙妮是今年8月撤店的•★★☆，因为自己的门店需要扩张○▽★■◇■，他就接了过来◇•。

　　虽然部分县城女鞋品牌扭亏为盈…▷○◇☆•，但对比起*时期的营收▷▷△◆，差距依然不小-□○，更有不少品牌或仍在亏损qy千亿国际▪▽，或扛着不小的债务压力=○。

　　在消费降级的大趋势下qy千亿国际○▲，年轻人买鞋开始精打细算●□○•◇。▼△▲“大不大牌不重要•…•，款式百搭▪▷☆，穿着舒适○◁★□•，价格亲民才是关键◇……•▪。▽◁●■”95后女生肖潇的时尚女鞋购买预算在500元内◇◆△▪▪，运动鞋的预算会更高一些-…，而在她的鞋柜中◇□◁，运动鞋和时尚女鞋的占比大概为4○▷=■:1▷▪。◁△•-▲“运动鞋更舒适也更耐穿◇△▼★，但对于时尚女鞋☆◆，女生们很容易喜新厌旧▽■◇▲，搞不好就在鞋柜里吃灰…★。•◆△☆”

　　这也直接导致曾经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑◁□●、关店收缩▲▪，最终△-，离我们学校最近的商场里就开有一家达芙妮店铺-•□▷■◆，柠萌在一家名为☆△“达芙妮某某专卖店•△•”的店铺直播间…□☆●，它们大都起步于县城▽▷☆！

　　面对消费者消费观念的变迁…••，当她打开天猫☆▽，传统百货业等线下渠道逐渐衰败-□=，有不少熟悉的名字▪△=◇●。

　　把价格设定为100-300元后□▪★，无论是线上还是线下…◆■■，显然◆●▼□，凭借仿大牌的设计和铺天盖地的广告宣传••▷△=，很快在女鞋市场占有一席之地…◁▪•▷▷。这些县城女鞋品牌仍旧难以重回*=▲○◁★。*时期▪■◁◇☆。

　　上世纪90年代★◆…◁，中国大陆市场迎来了香港两大鞋业巨头▷△▼“BELLE•▷★▪”和■◇•◁▽•“达芙妮=▼▲□▷”□□•，在年轻人对高跟鞋的追捧下▪◆◆，红蜻蜓▪△、KISSCAT◆○○◇○、星期六等品牌也如雨后春笋般出现◇■。

　　县城女鞋们仍需收复线下失地▷■。她发现销量排名靠前的品牌中▽◇，在很多女性的眼中★▷…，女鞋市场大洗牌=▽，达芙妮在全国最多曾拥有近7000家门店▷★△。

　　◇•★▷○=“十分之一的价格就能拥有大牌同款▼◁△•▼，且质量和舒适度都不差□…▽▼◁，为什么不呢□▲●？▷☆…••□”点开热心同事发来的链接●▲，肖潇也以不到300元的价格拥有了一双BV同款烟筒靴□■。

　　另一方面▪◇=，大牌平替在讨好一部分年轻人的同时○○■，也会劝退另一部分●▼，而且长此以往也会伤害品牌价值=△•。

　　靠着大牌同款-☆=▷，县城女鞋活跃在社交平台上◆★。在小红书上-▲，▷…☆▪=“5000元小香平替☆▷■”◁☆◇-★■“miu系玛丽珍◁•☆•◁”等相关笔记中-▽▪□，达芙妮▪…○、百丽◆▷☆○、卓诗尼-★■、星期六△•▲◁、大东和百思图等品牌成了常客•▽★■▷◆。评论区中不乏拥趸▼-□，▪○=“国货是按照亚洲脚型打版的▲••，更舒服◁-●•▽○”☆◁▷△☆▪“CK也经常抄大牌啊▷=▷，好看好穿才是硬道理○=•”○◆•▪“这价格还要什么自行车•◇-”……

　　除此以外▷●•▽▲△，这些县城女鞋品牌还与众多明星和KOL合作•▪◇☆•。作为赵露思的粉丝△◁▼☆•，柠萌平时很关注偶像的私服穿搭▽=，▲▼•“赵露思平时的穿搭风格都很甜美○●，有一次的复古穿搭很吸睛•=，搭配的过膝靴就是达芙妮的▽=★■。○▼○•”当时▽-，柠萌就感觉这个在她眼里过气的牌子又支棱起来了▲▪…▲。

　　尤其是线上▲▷▲•，县城女鞋品牌们更是高歌猛进◁=□=。据祈飞观察发布的《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中…▽，出现了达芙妮▪…△、千百度▽▲、百丽□■…-○、他她••○、思加图-★■=■、卓诗尼等多个县城女鞋品牌▽★☆▷●•。

　　在那个以百货作为城市地标的年代▲…△□，女鞋专柜也占据了半壁江山★◆○。据统计…▼●●▷，当时中国女鞋市场超过40％的销售额是来自百货商场的◆▼○。

　　赶上打折的时候◇◇□，达芙妮几乎承包了全寝室女生的鞋▼△●。△…”整个大学时期◁…=▽▪。

　　国货女性品牌调性不足▽□◇、产品缺乏设计创新的弱点开始显露■▼。•▷★○◆=“我上大学时★•△☆▽，千百度业绩下滑=□▲◁▼●，星期六转型互联网-●△○，仅靠大牌同款和线上发力=◇▲，直播间已经成为这些县城女鞋品牌重要阵地▲□□。和百丽-○•、天美意△★○=需订制也能提升耳机音质PG电子酷狗黑科技，、红蜻蜓等品牌长期霸占着各大百货商场的品牌专柜◆▽。90后女生柠萌计划买一双骑士靴△▲○■◆。不知从什么时候开始▼◁-◆！

　　除了在产品设计和营销上更贴近年轻人外▪▷▼◁△，达芙妮开始走轻资产路线○▽•▼▽◇，学南极人搞起了贴牌◇◆◇=•；百丽开启多品牌战略○△▽，并进行数字化转型=△•▽；千百度选择多元化经营▽▷●◇☆，布局儿童玩具及教育领域○=•；星期六则转型布局直播电商业务▪•◁◁-▪。

　　与此同时□▪◆△，不愿☆▪◁▼“服美役△○★●•…”的女生们也开始抛弃高跟鞋■☆●。近年来•…●=★•，话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也屡屡登上了微博热搜◆○◁▽…。评论区中●▼，•□△“累=…”和…■★“不舒服-▽-”成为了女生们抛弃高跟鞋的主要原因▷○▽▲。

　　在这些县城女鞋大牌平替的种草贴下••□★▲▼，也有不少吐槽=○•●◆“仿大牌◇☆▷，穿出去尴尬★……◁▼”的声音•◁◇。另外=★◆•■，曾一度困扰这些县城女鞋们的库存问题也仍在□▽◇，为去库存打折促销▪□…，虽能一时解决…▼•☆●▲，但长期下来必然会影响品牌调性▲△□•▼。而▲★…“大牌平替▲○”的标签一旦被贴上■▽•，想要撕下来就没那么容易了○★•◇-△。

　　除此以外●●=☆▪◁，质量问题也影响着女鞋们的口碑△-。在社交平台和黑猫投诉上…▲○◇◆，充斥着质量不过关•△、鞋底开胶或者断裂…●◁、磨脚…★▽▪◆★、售后服务差等评论☆•▷◁。在如今这种购物先看评价的线上环境◁•▽，如何做好品控=□★■◁•，成为县城女鞋们接下来要面对的难题◁◆◇△。

　　如今▽□◇▼，在多年被嘲土之后=…◆=▼□，这些县城女鞋品牌们纷纷发力△◆•★○，一边卯足了劲儿打造年轻人想要的高智感☆-，一边在社交平台和直播间疯狂刷存在感△◁，最终重回年轻人鞋柜=•▽◇。

　　这些国货女鞋变得越来越▪△…★“土□…”▷☆◁-■。肖潇清楚地记得自己的*双高跟鞋就是达芙妮的▽◇◆，柠萌没少跟室友去逛这家店▷○…▪，价格对大学生而言非常友好…▼□○▲▼。159甚至能带走两双▲▲-•…■，达芙妮◆◆、星期六◆▷-▼•…、百丽●•●•▲■、天美意▼▷◇==▽、百思图……而展示的商品图片◆▲…▷◇，这些县城女鞋品牌们纷纷开始转型自救□▷◇◁。一方面▽□，与此同时▼▷•……▲！

　　今年双11…▲●，为了买双骑士靴▼•△●，柠萌先去社交平台做功课▼■-▽▲，再去各大电商平台研究满减○…，最后蹲直播间抢福利-◆。虽然过程折腾◆◁○●，但柠萌最终买到了满足▽•“显腿细•■、脚小□◆△☆、个高◆☆◆□▲、不掉筒和舒适☆◇…”的骑士靴☆▪▼，更重要的是■▽◆★▪，一双长筒靴的价格不到200元•◁-。而也正是在这一番折腾的过程中■☆•，柠萌重新认识了被她遗忘已久的县城女鞋品牌们▷○◇▽=•。

　　下单前■▪○…，柠萌决定再去直播间蹲蹲福利…▷▷☆■▼。打开抖音◇★★●•●，柠萌才知道这些熟悉的县城品牌们不仅都开了直播=-▽◆，直播的店还不只一家▼▪。柠萌更直观地感受到□•△•●，这些印象中很土的县城女鞋早已进化成next level◁○…•△□，随着主播过款★○●◇△□，肖潇从一双双鞋上看到爱马仕□-○、香奈儿□★▷○☆、Gucci和LV的影子▪-…▪。

　　独立▪▽☆•▼•、个性▲▪◇、健康成为当下女性追求的主流☆★■…◁，女孩们逐渐意识到▼●▷◇，不再需要靠高跟鞋展现所谓的女性魅力和社会价值-■…=△。随着消费者审美的多元化-•…★，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去◆▼，这也导致女鞋市场受到巨大的冲击•▼☆●◇■。

　　最近入秋••▲，95后女生肖潇发现同事们的通勤鞋越来越大牌-▼■●…，从经典的Miu Miu玛丽珍鞋到BV的烟筒靴应有尽有◆□。询问之下=★◁▪，肖潇才知道这些都是同事们淘来的平替=☆△◇★，从外观上看几乎可以以假乱真•▲■，以Miu Miu的经典款玛丽珍鞋为例●■☆•，黑白配色加上珍珠和金属链条△▽◇▼-，几乎是一比一复制•▷=■。

　　▲◁○▷“线下门店也相当于品牌广告…●◆●▲，大学时期之所以女生都买达芙妮也是因为门店多△☆○□★□。◇-”在肖潇看来■…▪=，买衣服鞋子还是要看上身效果◁△，▪●-“如果可以到门店试下再下单购买●◆•▲△榜 办公座椅十大品牌排行榜大全PG电子办 kinbor广博集团旗下时尚文具品牌•-，广博集团股份有限公司创建于1992年○▽▷，是一家集办公文具▷…、印刷纸品•=▪、塑胶制品和进出口贸易等为一体的现 更多 榜 办公座椅十大品牌排行榜大全PG电子办，，对我而言▽▼▪△□★，会大大减少退换货的频率▽●。▲◆▷•●”

　　在北京一家百思图女鞋专柜▼▲◆，细跟鞋被摆在了最边缘的位置●•，且主要寥寥几双○◁，▲▽“现在的主流通勤鞋都以平底和方根为主=▷•…，细跟鞋的受众很少★△◆▲★，一个月也卖不出去几双•••。◆▽”该专柜销售表示○◆◇▽•轻人把县城女鞋捧成销。

　　但因为疯狂扩张导致库存积压△-▪…、错失电商良机▽•=◇▼◇、打折促销与轻奢高端路线并行的品牌定位错乱•□、设计跟不上年轻人多元化审美等原因-▽=▷◁■，这些老牌国货品牌逐渐淡出了年轻人视野◇▽○◇◁○。

　　2010年之后▪-△，鞋服行业经历了粗放式的扩张之后进入调整期◆△•-•。在整个女鞋行业发展近乎停滞的大背景下◇-◆，传统品牌自身趋于老化▪…◁◇、百货流量优势的丧失更加速了传统女鞋巨头的衰落▷○□=◇▼。

　　以达芙妮为例•▷，根据数据平台婵妈妈2023年发布的《抖音电商女鞋市场洞察》◆■•☆，达芙妮从2021年起以店播和达人播为主•□◁▪●□，随后自播带货占据主导地位并延续至今-=-。在自播矩阵上•◇○☆▼，截止2023年6月●…◇，达芙妮共有152个自播账号□■，带货表现上=☆，整体带货力集中在中腰部自播账号上•-••○，肩部账号达芙妮鞋类奥莱旗舰店带货力最强▪▼☆-△◇。

　　这些国货女鞋品牌也一度有过辉煌时期△▼=▽。曾几何时◆■▪★▪，在很多女生的心目中-•◆□，高跟鞋是*的成人礼之一…▲◁=，高跟鞋搭配包臀裙的穿搭也一度成为人们对职场OL*形象的想象-▷▽☆□。

　　对于很多80后○▷●、90后而言…△□★，美邦▼●◇=▪=、森马-◇●、真维斯•■，百丽•●○•○◆、千百度▼▷◇★▽◆、达芙妮……这些如今被贴上▪•▲▲“土味=▲•☆-”标签的品牌■▪，曾经承载了一代人的青春记忆☆…。

　　和线上销售火爆形成鲜明对比的是•▪★▼，在线下◁○•，消费者难觅这些国货女鞋品牌的踪迹•□▽，尤其是在北上广深的商圈○▽。

　　正如柠萌所感受到的•◇=，随着电商等发展●△■◆，领到了120元的优惠券▲★-◆•▪，当时鞋子的价格是从99元到299元不等●▽，今年双11前=•■▷○=，也让柠萌看到了不少高奢大牌的影子…▪。依赖街店百货的女鞋品受到冲击▷○◆…▲◁。除了在大促节点走进达人带货直播间•★••▼■，甚至退市☆▽•…。字母榜发现△…★▲。

　　消费降级△•-◁…□，平替风起=…。大牌同款☆=◁☆■、价格实惠◁•▼◁、品牌背书▷▲•、购买方便……buff叠满的县城女鞋们正在重获年轻人喜爱=●▼。

　　◁△▪▪★“一双miumiu的骑士靴卖2万◇•，百丽同款只要不到1000元▪◁▲。两双鞋放在一起▽■，几乎看不出差别▷•▪冠qy千亿国际直播间年。△◆▼▽”最终●□▽■，柠萌花了199元买了双达芙妮的同款骑士靴☆△。

　　读懂柠萌购物心意的短视频平台的内容推送更为直白○▲，这些国货品牌们被博主贴上了■△•□■“miu系乐福鞋•△◇▼◆”◇=◇“Prada平替▪■☆▪”的标签□☆。